北标知识产权，瓦特 气味商标？

气味商标，是非传统商标的一种。在部分国家，气味可以作为商标注册。比如鸡蛋花香味的纺纱线、新剪的青草气味的网球、玫瑰花香味的轮胎等。但是其注册难度很大。首先，商品本身的气味无法申请气味商标，例如花香味的香水、芳香剂，又或是洗发乳、沐浴乳虽然主要功能是洗净，但时常添加香味作为使人身体芳香的附加功能，不论气味本身就是产品的主要功能还是次要功能，这些功能性的气味目前都无法通过气味商标的审核。

再来，气味是主观的，并不像图形、影像、文字一样，大家能够有相同的认知，也不似颜色、声音有国际认证的判断标准，因此在申请的时候，在商标的明确性这块也常常难以通过，一个味道要如何形容，难有普世的标准，即使用化学式表达也难让一般大众知晓其味道。

最后，是识别性的问题，也就是如何让大多数消费者一闻到这个味道就能够联想到特定品牌，并将该特定品牌与其他品牌区别出来，这可不是件容易的事呢！如果没有办法具有识别性，也无法通过商标的申请喔！

非传统商标的特点在于其内在显著性较弱，一般都需要通过长期大量使用，占据消费者心智，取得后天显著性。那就需要在此之前进行有针对性的定位和步步经营。长路漫漫，起步时更要走对方向。